03.14 品牌符號(hào)｜什么是視覺錘

視覺錘的價(jià)值如今被眾多的品牌奉為商業(yè)圣經(jīng)一般，它的要義就是鼓吹視覺與文字的關(guān)系。但作為設(shè)計(jì)師，有人常常糾結(jié)于客戶方喜歡的圖形或顏色，常被甲方的主觀所左右，這不能不說是目前業(yè)界的一大怪狀。在全球化的時(shí)代，關(guān)心你的消費(fèi)者，忽略自身狹隘的主觀意識(shí)，永遠(yuǎn)比什么都重要。
視覺錘來自于商業(yè)定位，定位就是在消費(fèi)者心智中找到一個(gè)空位，然后植入一顆釘子。這顆釘子，具有無比巨大的魔力。在這個(gè)視覺時(shí)代，搶占消費(fèi)者心智的最好方法并非只用“語言的釘子”，還要運(yùn)用強(qiáng)有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。強(qiáng)有力的把語言的釘子牢牢釘在板子上：用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費(fèi)者的心智中。
那么如何找到自己的視覺錘/品牌符號(hào)？大概可以從下面3步去思考。
1、確定品牌內(nèi)核（核心價(jià)值，用戶畫像）
2、定義品牌價(jià)值和品牌的獨(dú)特性格
3、尋找適合品牌/產(chǎn)品屬性的視覺聯(lián)系
4、確立視覺符號(hào)的聯(lián)想價(jià)值
以上這幾個(gè)步驟僅為思考脈絡(luò)，根據(jù)不同的品牌的情況還需要量身而行，不行紙上搬兵。視覺錘不是萬能的品牌法寶，但從這里出發(fā)，開展一系列的思考，無疑是可以幫助每一個(gè)品牌創(chuàng)始人和經(jīng)理人去披繁就簡(jiǎn)，快速厘清思路的一個(gè)最好方式。
視覺錘作為一個(gè)思考工具，是一套深入淺出的品牌視覺營銷工具，影響消費(fèi)者的心智，帶動(dòng)市場(chǎng)的走向，不可忽視。本文將不定期去記錄關(guān)于這方面的思考、分析，要幫助品牌方打造成功的品牌形象，設(shè)計(jì)師必須不斷打磨自身的思維方法。