12.04 品牌VI設計升級：瘦身的大眾

瘦身的潮流，如今已不僅僅是愛美女士的專屬標簽了，它已經成功進入到品牌領域內了。早前在法蘭克福車展前夕的“大眾之夜”上， 大眾品牌董事會成員于爾根·斯塔克曼公布了全新品牌LOGO設計，以“全新大眾”的品牌定位，啟動了品牌重要的新戰略，在如今世界汽車企業進行新能源汽車的戰略方向上看，這也是大眾加速布局電動化的標志之一。大眾重要人士滿懷雄心壯志的表示“大眾品牌正在經歷重要歷史變革，在排放和其他因素中尋找平衡點。現在是時候用我們新的品牌logo向世界表明我們態度了。”

新的品牌VI設計系統，向人們展示了一個年輕的、富有朝氣的標志形象。

從設計上看，新的logo扁平化的設計完全迎合了早已流行世界的審美風格，它完全代替了原來經典立體的質感，與之前的飽滿結實的結構相比，新LOGO線條變得纖細、雅致。對于一個有著悠久發展歷史的汽車老品牌來說，這個結果著實讓人有些意外！無論如何，這個決定對于品牌高層老說，愿意和世界同步的這個改變趨勢是值得贊嘆和肯定的。如你所知，大部分在行業內處于一線的企業總是處在已經取得的成績上面小心翼翼，瞻前顧后，難免有固步自封之嫌。

據說新的品牌趨勢發布之后，在今年11月量產后，現在已經有超過3萬輛車已經被預定。對于新LOGO的橫空出世，大眾董事會成員品牌銷售負責人Jürgen Stackmann特意點出：
The new brand design marks the start of the new era for Volkswagen（新的品牌設計，標志著大眾全新的開始）。
具體原因，據說是大眾認為之前其品牌形象太德國化了，過于嚴肅和呆板，對消費者來說難免有一種距離感，隔離感。更難達到對海外客戶的情感吸引，于是在這種新的問題面前，大眾決定改變之前經典的設計，讓新LOGO來傳達大眾品牌“更年輕、更數字化、更現代化”的一面。

新的品牌形象更多地應用了深藍、淺藍和白色這三種簡潔的色系。由于品牌視覺要素的設計簡化，未來的數字用戶界面也將使用一套新的“移動框架moving frame”來靈活應用新LOGO。從這一套全新的品牌vi設計應用來看，確實達到了大眾所期望的要求。似乎一個年輕的老品牌在對全世界吶喊著：瘦了的我，你們喜歡嗎？
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